The stadium that has greatest facilities in the country
Cheaper cost than the other
leisure
Environment around the stadium
Absence of certain star player
Lack of the sense of connections
Negative awareness about SK
(ill-mannered game and boring play)
5 working days
Set up the culture for spare time
2.6milion citizen in In-cheon
WBC, increasing the interest in
Product
SK baseball game
SK baseball players
SK souvenirs
Price
Moderate Prices(relatively to other leisure activities)
Variable Discount
Policies
Place
Tickets, souvenirs
Available on Internet, on-site sales
SK 는 회원이면 누구든지 편리하게 구할 수 있는 반면에 한화는 유료회원만 인정받아 구매할 수 있는데 마케팅 담당자님께서는 이러한 점에서 어떻게 생각하시는지 알고 싶습니다.
A : 저는 오히려 다르게 생각 하고 있습니다. SK와이번스 같은 경우는 연고지 이전으로 새로운 팬을 모집하는 것이 시
4개의 활주로를 통해 노스웨스트 에어라인(NWA) 등 주요 항공사 소속 여객기가 쉴 새 없이 뜨고 내리는 공항에서 페덱스는 별도의 터미널과 관제탑을 가진 슈퍼 허브(super hub)를 운영하고 있다. ‘슈퍼 허브’란 페덱스가 화물을 실어 나르는 전 세계 215개국으로 뻗어나가는 ‘허브공항 중의 허브공항’
마케팅 등 영업활동에 이용하는 데 주력하지만 CEM 프로그램을 추진하는 기업들은 고객과 기업이 만나는 모든 접점(Touch Point)에서 고객이 갖는 경험 세계를 분석함으로써 긍정적인 회사 이미지를 심어주는 데 힘을 쏟는다.
▶ 3월부터 통화품질 개선을 위해 직원이 고객의 집을 방문하는 경우, 사전에
지키려는 마케팅 경쟁은 날로 높아지고 있다.
- 고객창출을 위한 무리한 비용 지출
: 지난해 상반기, SK텔레콤과 KTF는 소모적인 3G 가입자 쟁탈전 탓에 사상 최악의 매출 실적을 기록했다. 이러한 과도한 마케팅비용 지출은 해당 기업의 매출 하락은 물론, 투자비용 하락과 통신요금 인하
○ Price : 구단이 수도권에 위치해 있고 구장이 비교적 최신의 건물이며 일정규모가 되기 때문에 지역(광주, 대구)에 있는 구단과 달리 저가부터 고가까지 좌석별 가격이 다양하다. 또한 SK와이번스는 2009년 시즌 테마인 ‘야구장으로 소풍가자’에 맞추어 문학야구장에 프렌들리 존, 패밀리 존, 바비큐
마케팅으로 평균 5000명 이상의 관중을 동원.
스포츠 제품의 가치를 나타내는 척도
경기 관람에 대한 가격.
경기라는 서비스를 제공하는
소비자로부터 얻는 일차적인 구단의
소익.
1.충청도지역 유일의 팀
2.선수연봉의 상대적 낮음
-> 남은 자금의 이용( 마케팅, 선수영입 등)
영문을 표시
→ 항구도시, 야구도시 부산 상징
→ 팬들에게 친숙한 느낌
기업들의 스포츠 마케팅 및
스폰서쉽에 대한 투자 증가
- LG : 영국 프리미어리그
풀럼 스폰서쉽
삼성 파브, CJ 마구마구
: 프로야구 메인 스폰서쉽
1인당GDP $20,000돌파
-> 여가 활동에 대
팬들과 함께 하려는 다양한 마케팅 노력과 KBO가 중심된 프로야구의 전반적인 변화가 필요한 시점이다. 이러한 관중 유치의 실패 사례와 삼성 라이온즈의 현 문제점을 통해 ‘삼성 라이온즈의 활성화’를 위한, 현 구단의 문제점 분석 및 타 구단 사례 등을 통해 마케팅 방향을 제시해 보고자 한다.